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Levi’s figure aujourd’hui parmi les références mondiales dans la sphère de la mode denim. Petit retour en arrière sur son histoire…Ses débuts vers 1853La grande aventure de cette marque denim emblématique débute en 1853, lorsqu’un jeune négociant en tissu d’origine bavaroise dénommé Levi Strauss décide de tenter sa chance lors de la ruée vers l’or aux États-Unis. Muni d’une série de toiles de tente, il crée alors une succursale de l’entreprise new-yorkaise de son frère à San Francisco. Pour écouler sa marchandise, il prend le risque de les transformer en pantalons de travail. Robustes et particulièrement résistantes, ces pièces vestimentaires séduisent rapidement les orpailleurs.Le coup de génie de Jacob DavisEn 1872, un certain Jacob Davis, le tailleur de Reno propose à Levi Strauss de riveter les coins des poches pour les pantalons pour hommes, pour éviter que celles-ci se décousent facilement. Le procédé sera rapidement breveté un an plus tard. Viennent ensuite la mise en place de la célèbre étiquette de cuir avec le logo des deux chevaux au dos de chaque pantalon en 1886, la sortie de l’emblématique jean 501 signature de la marque Levi's, et l’étiquette en guise de bon de garantie jointe à chacune des productions de la maison américaine en 1896.Levi's® pour tousAprès moult péripéties dès le début des années 1910, dont la destruction du siège de Levi Strauss & Co. sur Battery Street qui a dévasté San Francisco 18 avril 1906, la marque américaine Levi's a tout de même réussi à rester à la hauteur de sa réputation mondiale. Levi's reçoit entre autres en 1915 un prestigieux prix pour ses « bleus de travail » lors de l’exposition internationale de Panama Pacific à San Francisco. En 1935, elle sort la ligne pour femmes qui sera immédiatement présentée sur « Vogue Magazine ». En 1940, Levi's habille même les soldats américains avec ses célèbres jeans, des tee-shirts et des vestes courtes. Aujourd’hui, la marque propose des modèles originaux qui forgent les dernières tendances mode denim. Certaines pièces signées Levi's sont réinterprétées et revisitées dans un style moderne et audacieux, tandis que d’autres conservent leur coupe initiale et leur originalité.


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