Die Marke Levi's ist untrennbar mit der Jeans und dem Unternehmen Levi Strauss & Co. verbunden. Dabei wurde Unternehmen 1853 Textilienhandel in San Francisco gegründet. Der große Erfolg kam jedoch erst 1873 mit der Jeans. Allerdings wurde diese nicht, wie viele annehmen von Levi Strauss erfunden, sondern von dem Schneider Jacob Davis. Laut der Legende kam Davis die Idee einer mit Nieten verstärkten Hose, als er für einen sehr beleibten Mann eine reissfeste Bekleidung schneidern sollte. Den Stoff dafür bezog er von dem Textilhandel Levi Strauss & Co., der dann auch die Kosten für die Patentanmeldung übernahm. Eine weniger amüsante Legende zur Entstehung der Jeans besagt, dass Davis einfach eine strapazierfähige Hose für die Goldgräber anfertigen wollte. Der Stoff, aus dem bislang nur Zelte und Decken gefertigt wurden, erschien ihm ideal dafür geeignet. Die nun als Waist Overalls bezeichneten Hosen fanden einen reissenden Absatz. Ab 1890 wurde diese Hose als 501 bezeichnet und ist bis heute die meistverkaufte Jeans und bekannteste Marke von Levi's. Interessante Information am Rande. Bis in die zweite Hälfte des 20. Jahrhunderts wurden die Jeans entweder nach dem verwendeten Stoff Denim oder eben allgemein als 501 bezeichnet. Der heute weltweit bekannte Oberbegriff Jeans wurde erst ab den 1960er Jahren verwendet. Noch heute profitieren von Levi Strauss von dieser Erfindung. Denn das Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 4 Milliarden Dollar und über 11.000 Mitarbeiter befindet sich noch im Besitz der Familie Strauss. Das Levi's mit Kleidung, die eigentlich als Arbeitsbekleidung gedacht war, Glück hat, zeigt die Einführung der Marke Docker's. Mitte der 198iger Jahre brachte man eine Hose speziell für Hafenarbeiter auf den Markt. Die Docker's genannte Marke wurde allerdings nicht nur bei Hafenarbeitern beliebt, sondern konnte sich bis in die 90iger hinein in der Modeindustrie als trendiges Label profilieren. Heute besitzt Levi's mit seinen bekannten Marken den grössten Markanteil an moderner Jeansmode bei allen Altersklassen.